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            1. 三個步驟,幫你掌握百度信息流賬戶優化邏輯!

              小Y 0

              想要提升百度信息流投放效果,百度信息流賬戶優化是每位優化師必備的能力!但是對于很多優化師來說,最然每天都在“優化”,但是具體優化什么、如何進行優化,可能并不是很清楚,所以賬戶效果一直上不去,那如何正確地進行百度信息流賬戶優化呢?本篇文章就來通過3個步驟,帶大家掌握百度信息流賬戶優化邏輯,掌握這些保你優化起來快、準、狠,快速提升賬戶效果。

              三個步驟,幫你掌握百度信息流賬戶優化邏輯!

              百度信息流賬戶優化——3大優化階段


              一個好的賬戶分析優化邏輯,可以讓你的優化操作思路更清晰,優化起來也更加容易。

              百度信息流賬戶優化的3個階段步驟:

              1、根據賬戶分日報告確定流量波動方向

              2、對比效果好與差時間段數據差別

              3、根據數據變化決定新單元變化維度

              百度信息流賬戶優化——各階段優化實操


               根據賬戶分日報告確定流量波動方向 

              首先判斷賬戶量級是持續變少,還是突然間的斷崖式下跌,然后針對性進行優化

              1、持續變化

              ①展點消下降

              先查看是由于信息流計劃上新數量減少導致,還是因為主力跑量單元衰退,沒有可以接替的新單元。

              百度信息流賬戶優化建議:保持充足的單元上新數量,探索更多數量??粗髁卧?,點擊率下降就去優化素材,點擊率不變均價升高就去新建單元投放。

              ②點擊率下降

              信息流點擊率下降,極大的原因是創意衰退。

              百度信息流賬戶優化建議:上新素材,和部分混剪素材

              ③轉化率連續下降

              如果轉化率連續下降,那么就需要你去檢查排查頁面問題。

              百度信息流賬戶優化建議:優化頁面首圖,新建頁面進行AB測試。

              2、突然變化

              昨天還好好的今天就變差,出現突然式斷崖式下跌,可以從下面幾方面尋找原因進行優化。

              ①客觀原因

              節假日、電商節日(雙十一、雙十二)、周末/工作日

              百度信息流賬戶優化建議:先暫停成本高的單元,同時嘗試復制出來重新投放,或新建單元適應不同流量環境。

              ②設置錯誤

              查看賬戶余額、預算、時段、暫停等設置,看有沒有出現時段調停忘記調回來、或者賬戶開啟暫停等情況。

              百度信息流賬戶優化建議:找出錯誤,并修改。

               對比效果好與差時間段數據差別 

              對比流量,對比效果好與差時間段數據差別,可以進行以下百度信息流賬戶優化操作:

              1、設置定向的單元

              有明顯消費上升的詞或興趣刪除掉(原單元刪除)

              對于那些主要消費的詞或興趣沒有明顯變化的,可以暫停,第二日重新開啟嘗試投放

              2、通投單元

              啟動期:根據賬戶當天的實際成本,判斷是否繼續投放

              建模期:滿足賠付等待賠付;不滿足賠付,暫停。后續考慮賬戶是否重新投放

              衰退期:原單元修改,拼死一搏,可以進行提價、修改定向、更改部分創意等修改嘗試,也可以直接暫停放棄,跑新單元。

               根據數據變化決定新單元變化維度 

              根據實際賬戶變化情況,針對性百度信息流賬戶優化操作:

              1、展點消降低

              消費少了先提價,或者放開定向方式。

              2、點擊率降低

              新建單元修改創意、或者加素材。

              3、均價、千展變化了

              可以不修改,直接復制跑新模型。

              這就是百度信息流賬戶優化的操作步驟和邏輯,按照這3個步驟操作,優化起來思路就會更清晰,事半功倍。

              賬戶優化是每位優化師必須要掌握的技能,做的好了賬戶效果提升,就有可能升職加薪;做得不好、不知道怎么優化很有可能賬戶越來越差,老板讓你辭職回家。

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