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            1. 各大信息流廣告渠道投放分析方案

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              作為信息流優化工作人員,最難的是渠道選擇。目前市場上有上百個信息流平臺。那么多信息流平臺光看都眼花繚亂了,更不要說選擇了,那我們應該如何選擇?如何投放呢?首先需要了解各大信息流渠道的分類及其平臺特點,才能更有針對性地推出信息流廣告、確定內容、設定轉化點。

              各大信息流廣告渠道投放分析方案

              信息流渠道分類


              在之前的文章中,我們只是一般的把平臺按照類型分為視頻平臺、信息平臺、社交平臺和搜索平臺。

              信息平臺:今日頭條、一點信息、網易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等

              視頻平臺:愛奇藝、優酷、騰訊視頻、 抖音、 快手、西瓜視頻等

              社交平臺:微信、 QQ、微博、 Momo、 脈脈等

              搜索平臺:百度、 360、 UC瀏覽器等

              但其實按照這個方法,各個平臺的推廣方式還是不一樣的。比如今日頭條可以通投,一點資訊和網易新聞都可以選擇通投,幾分鐘就燒光幾萬錢。

              因此,我們根據渠道算法機制的成熟性或智能性,將信息流渠道分為三類:初級智能渠道、中級智能渠道、高級智能渠道。

              1、初級智能渠道

              初級智能渠道,也叫搜索智能渠道,主要包括有搜索行為的渠道,其中百度信息流是主要代表,其次是UC,說明意向詞(搜索詞)仍然是定向最關鍵的部分。雖然有智能定向,但無法擺脫搜索對人群定向的重要影響;還有一類渠道只有cpc或cpm傳統競價方式,如知乎、搜狗等,不提供智能優化改造競價方式。

              2、中級智能渠道

              o系列智能競價在這部分渠道是其主要的競價方式,特點是不依賴意圖詞,只需選擇興趣即可投放。在投放中,定位仍然是其中重要的一部分。它和高級智能頻道最明顯的區別就是不能通投(不定向),必須選擇一定的興趣才能保證效果,流量可以控制。廣點通是主要代表,其他網易、新浪、粉絲通等。

              3、高級智能通道

              高級智能渠道最明顯的特點是可以通過一般投資(非定向)自動找到目標群體,但只能通過創意和智能競價。智能化程度很高,以今日頭條為主要代表,今日頭條的算法非常成熟,不依賴創意標簽、創意分類和創意標題就能直接引導人群尋找客戶;其次,360也算一個。360的PC信息流對整個網絡有一個智能化的定位。它只需要選擇一個特定的行業包進行交付,通過版本定位和創意找到目標用戶。

              各大信息流廣告渠道投放分析方案

              最后我們把以上渠道總結成一張圖片,分享給大家!

              信息流平臺特征

              在了解了各個渠道的分類之后,我們還需要了解各個渠道的特點,否則在后續的渠道選擇上會出現很大的問題。

              百度


              百度是前三大流量巨頭之一,國內大部分用戶都在使用其搜索引擎。原生廣告可以穿插在百度各大平臺的信息流中。雖然起步晚,16年開始做信息流,但最近兩年發展很快。因為有搜索基礎,無法擺脫其慣性思維--關鍵詞,所以百度信息流中有關鍵詞是必須的,而關鍵詞包是影響流量的重要原因。

              • 廣告平臺:百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器、百度聯盟等等。

              • 優勢:搜索基礎,關鍵詞定位,能定向貼吧

              • 缺點:手百、貼吧還有一些聯盟流量。這三個平臺的人群是不同的。手百人的人群更廣,貼吧的人群更年輕,聯盟的人群更復雜,需要分開投放。

              • 投遞建議:百度的信息流沒有行業限制,建議先開通百度。

              UC頭條


              UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞信息推薦分發平臺,擁有大量的新聞數據源,通過大數據推薦和機器學習算法為廣大用戶提供高質量的個性化文章。

              • 廣告平臺:UC瀏覽器、UC頭條APP

              • 優點:聚合神馬移動搜索,阿里用戶行為數據,準確匹配人群

              • 例如在淘寶上搜索的物品,UC將進行推送展示。

              • 缺點:流動更難控制,波動性更大。

              • 建議:下載游戲、電子商務、金融、APP下載

              今日頭條


              今日頭條是以數據挖掘為基礎的推薦引擎產品,也是國內互聯網領域增長最快的產品之一,是目前信息類信息流平臺中最大的平臺。是最智能的頻道,受眾也比較廣泛,在各行各業都可以發揮跑步效果,尤其是跑效果。

              • 廣告平臺:今日頭條

              • 用戶特性:廣泛群體,2 - 3線以下城市的。

              • 優點:算法成熟,有單詞包方向,有移動建站,方便,ocpm、CPA系統算法更有效。用戶每天使用76分鐘以上,可以快速宣傳5秒,鎖定目標用戶,更新用戶模型10秒,更準確地投放廣告。

              • 缺點:質量不好,有水軍刷單。

              • 建議:理財、生活、游戲、應用程序可以同時根據導航欄的分類實施。

              抖音


              抖音信息流廣告將廣告主推出的視頻廣告展示在抖音推薦頻道的信息流中,并支持從點擊視頻廣告跳到廣告主設定的落地頁面,幫助廣告主進行抖音營銷。

              • 廣告平臺:抖音APP

              • 用戶特點:人群年輕化,活動度高,顧客記憶度高

              • 優點:曝光量大,是新品牌還是效果好

              • 缺點:成本高,不能控制流量,意向程度低,材料要求高,行業限制高

              • 建議:游戲、應用程序、汽車等品牌曝光

              360


              360信息流廣告在PC端、移動端實現信息流廣告的共同開發,與工具產品完美協調。龐大的跨端資源、世界上最好的定制重定向技術和功能化的精細部署模式的三個主要優勢。

              • 廣告平臺:360瀏覽器、安全警衛等

              • 優點:PC端流量大,覆蓋率高,頁游以360搜索為基礎,可以根據關鍵詞進行投放

              • 缺點:合作媒體復雜多,流量質量不好

              • 建議:頁游、醫療、產品等大眾行業

              騰訊社交平臺


              騰訊社交平臺(原來是廣點通),騰訊是社交行業的領頭羊,成立時間最早,有QQ和微信兩個超級IP,擁有龐大的流量,基本上覆蓋了整個互聯網用戶。

              • 廣告產品:騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、QQ空間、瀏覽器等。

              • 優點:社交應用排行榜NO.1,覆蓋范圍廣,日活高,用戶粘性高,適合品牌宣傳。

              • 缺點:平臺多,人群廣,難以精準

              • 建議:推薦輕工業或生活類產品上市

              粉絲通


              微博“粉絲通”是以用戶屬性和社交關系為基礎,將企業廣告準確傳達給粉絲和潛在粉絲的營銷產品,具有7大信息流廣告展示形式。隨著粉絲通商業化的成熟,現在已經成為大部分廣告主必須投入的渠道。

              • 廣告平臺:微博

              • 用戶特點:活躍群體,偏年輕化,女性品質高

              • 優點:可以指定可以指定博文生活互動的用戶社區,移動日活動用戶達91%,可以靈活地以博文、應用、賬戶、視頻、圖形、九宮格的多種形式使用,通過移動社交實現原始傳播。

              • 缺點:成本高,無法控制流量。

              • 建議:生活類產品(如食品、服裝等)、地區類產品(例如攝影燈)、游戲、應用程序等、廣告跟進熱點。

              以上是一些主流產業的渠道特性介紹。投入時,要先分析各頻道的特點,然后根據自己的情況投入。否則方向錯了,努力白費了。

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