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            1. 百度競價如何對競價推廣賬戶控制流量?

              小Y 0

              作為一名競價員,日常表面工作就是調價格、加詞、否詞……,但每一步操作都有它背后的意義,那就是對競價推廣賬戶控制流量。雖然每位競價員都在進行一樣的操作,但是他們的競價效果卻千差萬別。有的競價員獲取到的流量成本低轉化效果好;而有的競價員看似是引來一推流量,但最終轉化效果寥寥無幾。

              百度競價如何對競價推廣賬戶控制流量?

              那么應該怎樣對競價推廣賬戶控制流量?接下來我們就用幾篇文章系統的給大家分享一下:

              ●如何對競價推廣賬戶控制流量

              在競價推廣關鍵詞的選擇時,進行控制流量

              如何撰寫高質量創意

              策劃高轉化落地頁

              數據分析流量

              競價問題解析

              通過這一系列文章內容,能夠幫助大家熟練掌握競價推廣控制流量的方法與技巧。當然這一系列文章包含但不僅限于上面這六項內容。話不多說,今天我們就先來說說如何對競價推廣賬戶控制流量?

              通過預算對競價推廣賬戶控制流量


              根據產品分配預算

              競價推廣賬戶中推廣多個產品的情況下,可以根據產品進行分配預算。比如:競價賬戶是做整形醫美的,全切雙眼皮是公司的核心項目產品,每天必須要保證線索量,其他項目產品有沒有線索不重要,這種情況下我們自然就知道應該怎么分配了。

              根據時段分配預算

              不同行業特點不同,有的產品白天和晚上的推廣效果截然不同。如果推廣賬戶晚上轉化率高、預算成本低的話,我們就需要白天少分配一下預算,晚上多分配些預算。以時段區分,針對轉化效果好的時段加大預算,去搶流量,以便更好的完成轉化成交。

              根據設備分配預算

              針對分析賬戶中人群使用設備的占比率分配預算。比如你的賬戶中移動端比PC端用戶占比大,就可以多給移動端分配些預算,針對移動端劃分計劃、撰寫創意。

              根據推廣地區分配預算

              競價賬戶多推廣地區,可根據推廣地區分配預算。競價推廣賬戶中推廣的地區可分為重點推廣地區和非重點推廣地區。比如賬戶推廣的產品在北京、上海、深圳需求量比較大,就可以把賬戶中大部分預算都用到這三個地區中,剩下的用在其他城市地區就好。

              通過關鍵詞質量對競價推廣賬戶控制流量


              想要通過關鍵詞質量來控制流量布局,得先對賬戶中展現一般、轉換一般的關鍵詞降低均價,然后再對轉換好的關鍵詞提升預算,具體應該怎么操作呢?

              降低均價

              想要降低賬戶均價,不能直接進行降價操作,以免賬戶效果波動太大,出現沒有效果,賬戶徹底跑不起來的現象,我們應該要先對賬戶進行一波正向操作。

              放展現

              想要降低均價第一步得先把展現提上來。

              展現量就相當于你賬戶中的流量,如果你的賬戶中連流量都沒有的話,那就更別提應該怎樣控制流量布局了。

              可以通過:加詞、放匹配、撰寫優質創意等一系列正向操作來提升展現量。

              提高點擊率

              如果你的賬戶展現量有了,但是點擊量少的話,要先優化賬戶點擊率。

              優化點擊率可以從優化賬戶結構開始,對不同需求/階段的關鍵詞合理劃分計劃,然后針對不同的計劃,優化創意。

              降均價

              通過前面兩步正向操作,賬戶跑起來后,再給賬戶降低均價。

              平均點擊價格降低10%,對均價高的詞一點一點進行降價,務必一下降的很低。降價后關注賬戶效果一周左右的時間,如果效果跑的還可以,可以再次進行10%的降價。

              提升預算

              分析競價推廣賬戶每天的流程表,總結出那些關鍵詞轉化效果好,針對這些轉化效果好的關鍵詞,進行提高預算,爭排名,搶預算。

              通過出價對競價推廣賬戶控制流量


              出價是影響流量的本質因素,要根據關鍵詞的轉化效果來對關鍵詞進行合理出價。很多競價員在對關鍵詞進行出價時,都把重點放在搶排名上,就會給部分關鍵詞的出價設置的非常高,點擊一下就花費幾十塊錢甚至更高。這種情況,會直接導致你的賬戶被網民點擊幾下預算就直接花完了。當你出價很高的時候,并非能夠帶來理想的轉化效果,所以對關鍵詞出價時要根據關鍵詞的轉化效果來合理設置出價。

              通過匹配模式對競價推廣賬戶控制流量


              關鍵詞的匹配模式是控制流量布局的核心手段。

              根據出價設置匹配模式,高價精準、低價廣泛(智能)

              根據匹配模式反推出價是否合理

              以上就是“百度競價如何對競價推廣賬戶控制流量?”的全部介紹,總結這兩個問題:對這個關鍵詞設置這樣的匹配模式可以帶來什么樣的流量?這樣的流量,我花這么高的價格合適嗎?想要對競價推廣控制流量,這四個步驟中的每一步都不能輕視,無論那個步驟出問題都有可能達不到最終想要的推廣效果。

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