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            1. ROI是什么意思?廣告投放ROI怎么計算

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              各企業投放廣告,最終目的是獲得“豐厚”的投資回報,它是企業對營銷推廣平臺價值判斷的直接依據。 但是,目前用戶接受和過濾各種信息的能力越來越強,想要達到良好的廣告效果來提高廣告ROI已成為許多企業心中的大事。

              ROI是什么意思?廣告投放ROI怎么計算

              ROI是什么意思?


              ROI是“Return  on  Investment”的縮寫,意指投資回報率,簡單地說就是凈利潤與成本的比率。

              對廣告行業來說,ROI通常是最重要的衡量標準。 這是為了衡量廣告投放的資金是否對公司的業務產生了良好的影響,包括潛在客戶的產生、銷售額的增加、品牌知名度的提高以及其他有價值的客戶活動的推廣等。

              為什么ROI這么重要?

              通過計算投資收益率,企業可以在百度(或其他平臺)上發廣告,知道賺了多少錢,有助于使用ROI決定如何使用預算。 例如,如果發現某個廣告系列比其他廣告系列的ROI高,可以將更多的預算投入到ROI高的廣告系列中,將更少的資金用于效果差的廣告系列上。

              ROI怎么計算?


              計算ROI的常用方法是ROI=[ (收入-成本) /投資) ]*100%

              其實ROI=回收價值/成本投入*100%,但那不是單純的收入-成本=利潤,更準確的說是銷售收入。 因此,這里涉及三個“率”的計算:1.成本收益率、2 .銷售收益率、3 .投資收益率

              成本利潤率=利潤/成本*100%反映了成本和利潤的關系,是衡量企業盈利能力的重要指標。 這表明該指標越高,企業為盈利而付出的成本就越小,成本控制就越好。

              銷售利潤率=利潤/收入*100%反映了企業利潤與銷售額的比率,是衡量企業銷售收入盈利水平的指標,也是盈利能力的指標。

              投資收益率=生產/投入*100%反映了投入和生產的關系,大多不是單純的收益,而是衡量投資的價值。

              用簡單的例子來說明,很快就知道ROI的計算方法。

              假設某產品的生產成本為100元,售價為200元。 在百度上登了廣告,你賣了6個產品,所以總成本600元,總銷售額1200元。 假設你的百度廣告費用是200美元,總投入費用是800元。 你的投資回報率

              (200*6 - (600+200)) / (600+200)

              = 400 / 800

              = 50%

              在這個案例中,投資回報為50%,證明了每花1元廣告費就能獲得1.5元的利潤。

              對于實體產品,銷售商品的總成本等于銷售所有商品的制造成本和廣告成本,你的總收入就是通過銷售這些產品獲得的收入。

              如果你的促銷是為了吸引潛在客戶,那么銷售商品的成本就是你的廣告成本,收入就是從典型的潛在客戶那里得到的金額。 例如,通常每10個潛在客戶發生一次銷售額轉換,當你典型的銷售額為20元時,每個潛在客戶平均會產生2元的銷售額。 獲得潛在客戶的成本稱為每次運營成本(CPA)。

              如前所述,投資收益率實際上衡量的不是簡單的一次收益,而是長期的投資價值。 對于廣告行業來說,許多公司習慣于用ROI直接衡量每次廣告投放所能獲得的一定量的轉化目標能力,直接關系到實際的購買、注冊、下載等轉化情況。 但是,如果投放廣告只盯著ROI的話,很難創造出好的品牌。

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