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            1. SEM推廣新項目:如何開展賬戶推廣工作?

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              接管SEM新項目,SEM競價員必須有整體的感知和認識。 初期需要完成項目大致框架的構建。建立好關鍵詞庫,通過百度指數導向、頭腦風暴擴展等各種途徑挖掘關鍵詞。知道用戶在哪里,關鍵詞檢索的是哪個,檢索詞哪個是準確的用戶,哪個是流量語,哪個是核心語,哪個是長尾語。競價的核心目的是通過購買關鍵字獲取準確的流量,同時不斷優化競價賬戶和網站,提高ROI。 根據實際投放的流量情況、轉換情況評價轉換高峰期和消費高峰期是否匹配。

              SEM推廣新項目:如何開展賬戶推廣工作?

              高消費高轉化的區域以維持轉化效果為主,可以優化降低成本,高消費低轉化的時間段可以適當控制整個關鍵詞的投入力度。 另一個是觀察多個賬戶的配合程度。 我們需要自己控制,才能避免自己和自己競爭,以免點擊單價過高。

              前期測試運營投入完成后,要規劃好項目投入的大致思路,以及后續投入的方案、估算成本。 接下來進入正式的推廣階段。 那么,日常工作,我們需要做什么? (僅供參考)

              效果監測


              • 每天抽時間查看網站的開通情況,以免網站無法開通或開通速度過慢而對推廣效果造成不必要的影響。

              • 賬戶的日常價格調整集中在四個高關鍵詞上。 高消耗關鍵詞、高顯示關鍵詞、高點擊關鍵詞、高轉換關鍵詞。 通過制定這4種關鍵詞的詳細調整方案,相互合作進行調整。 經常關注重點轉換關鍵詞的排名情況。

              • 及時檢查消息數據,在消息不正常的情況下及時檢查關鍵詞的消耗是否異常。

              關鍵詞拓展和優化賬戶


              • 隔一段時間統計百度后臺的推薦關鍵詞、下拉列表、相關搜索詞,添加賬戶中不存在的部分詞語。

              • 盡可能降低競爭對手和自有品牌的關鍵詞,減少不必要的惡意點擊,降低品牌詞的消費成本。

              • 搜索詞報告、賬戶跟蹤的留言搜索詞分析添加。

              • 與客服人員溝通,根據用戶的實際需求擴展部分詞語,添加到賬戶中。

              • 從百度客服獲取部分行業詞語,將重點詞語添加到賬戶中。

              數據分析


              • 每天重點關注:高展現、高點擊、高消費、高價格的關鍵詞,分析賬戶前20-50的關鍵詞。 控制其創意、著陸頁面的關聯性、排名,修改其展現方法,達到最好的推廣效果。

              • 分析非客戶消息留言的情況,并妥善屏蔽。

              • 分析重點詞競爭對手的創意,合理使用新風格的創意,在優勢方面壓制對方。

              • 時刻關注行業動態,百度更新,利用一些比較好的變化,避免一些不好變化對實際效果的沖擊。

              多和其他崗位的人溝通


              • 與客服人員溝通,了解用戶更多的用戶需求,添加和刪除關鍵詞。

              • 與其他項目競價人交流項目時,取長補短互相學習。

              • 與總監、主管等及時溝通,讓領導了解自己的工作進展情況。

              周總結分析


              • 搜索詞報告,添加意向明確的單詞,否定無關的單詞。

              • 對整個賬戶進行分析,分析每周的留言詞以及高消費無留言詞。 分析留言成本,下周將這些留言詞納入重點監控對象。 然后可以適當地提高排名。 高消費、無對話的語言要少說一些。

              • 分析賬戶顯示、點擊率、對話、預約、成本等數據,如果點擊率太低是否為關鍵詞,如果跳轉率過高,則檢查著陸頁面,測試其他著陸頁面等。

              以上就是“SEM推廣新項目:如何開展賬戶推廣工作?”最后,我想說,SEM不僅要調整價格、寫創意,還必須從更高的角度來看,從市場營銷的角度來了解產品,分析產品定位、市場占有率、市場優勢等。 進行實際營銷,結合關鍵詞的價值進行推廣,可以更好地完成SEM的工作,給公司帶來利益最大化。推薦閱讀文章>>>SEM競價推廣方案怎么做?有哪些細節要注意?

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