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            1. 七種方法助您解決競價推廣成本高轉化差難題

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              百度競價推廣成本過高,轉化差,有點擊但是沒有咨詢對話,這是百度競價人員經常遇到的問題,那么應該如何解決推廣成本過高轉化差的難題呢?下面給大家介紹七鐘解決方法。

              七種方法助您解決競價推廣成本高轉化差難題

              一、如何低價引流,降低推廣成本?


              低價引流,首先強調的是低價, 現在ocpc賬戶越來越多,導致競爭比較大,中小預算賬戶如果跑cpc的話,市場競爭激烈,導致均價越來越高,賬戶需要用較低的價格引入更多的相關流量。

              我們可以新建計劃,專門跑高意向,有轉化的詞,但是出價要低,起碼要低于你目前的賬戶均價,然后配合寬泛的匹配模式,前期可能流量質量有些雜亂,但是可以通過后期的調整不斷矯正流量方向,實現低價引流的目的。

              二、預算只有300多,均價很高,導致現在賬戶及沒量成本還高,怎么辦?


              300元預算對于競價推廣來說是一個比較小的預算,一般建議根據常見計劃劃分維度,比如產品,地區,時段,設備,需求階段,一般就選擇一個維度或者最多兩個維度搭建賬戶結構,可以選擇產品維度,或者產品+設備維度。

              另外需要強調的是,300元預算就不要一上來就推廣很多產品了,推廣產品盡量的要超過2個,不然預算分配起來每個產品都獲得不了多少流量,效果很難有起色。

              要先確定賬戶搭建維度,然后把300元預算的花費方向大致的定出來,最后再去針對性的確定計劃數量、拓詞、分組、創意撰寫等操作。另外還需要注意的是,由于預算較小,如果有品牌詞,優先給品牌詞多分配預算,如果沒有品牌知名度的話,就盡量把預算用在高意向的詞上。

              三、跑的ocpc,成本高,還沒有流量怎么辦?


              現在ocpc賬戶越來越多,導致競爭比較大,中小預算賬戶如果跑cpc的話,市場競爭激烈,導致均價越來越高,那么當成本越來越高,流量越來越少時,我們可以選擇低價精準買量。

              我們可以新建計劃,專門跑高意向,有轉化的詞,但是出價要低,起碼要低于你目前的賬戶均價,然后配合寬泛的匹配模式,前期可能流量質量有些雜亂,但是可以通過后期的調整不斷矯正流量方向,實現低價引流的目的。

              四、受到同行惡點,成本突然就升高了,應該怎么處理?


              首先要判斷同行的惡點方式,是人工點擊還是機器刷量?人工點擊的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關鍵詞。比如下圖,就是一個典型的人工點擊:

              機器刷量的特點是短時間、同IP、多次點擊、相同關鍵詞,一般商盾會自動屏蔽這種IP。下圖就是一個典型的機器刷量點擊:

              七種方法助您解決競價推廣成本高轉化差難題

              如何解決呢?

              第一步打開商盾,進入“屏蔽管理”后,選擇“手動展現屏蔽”,點擊“新增商盾ID+IP屏蔽”;

              第二步打開實時訪客,找到他的入口頁面,找到“&sdckid”與“&bd_vid”中間的一串符號,這就是他的商盾ID;

              最后一步將要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

              五、賬戶消耗突然飆升是因為什么?


              賬戶消耗突然增加,一般有三個原因:

              自己操作導致消費增加

              大盤流量變化導致搜索量增加

              競爭對手調整導致消費增加

              首先確定是哪個原因,確定自己有沒有調整賬戶,如果確定是自身操作導致,比較好辦,可以總結之前做的操作,如果效果也提升了,不用管,如果效果下降了,則要考慮進行調整。

              另外看賬戶變化的時候,要從大到小去看,消耗飆升,首先要確定,是哪個時段消費飆升,哪個地區消費飆升,哪個計劃消費飆升,哪個單元消費飆升,逐漸往下細分到關鍵詞,然后找到消費異常的關鍵詞,判斷是正常的一個市場變化,還是一個被刷的情況。

              六、跑ocpc進了二階之后成本就突然拉不住了,怎么調整?


              二階之后消費速度變快,這是一個正?,F象,畢竟OCPC就是一個放量工具,就是讓你更快的花錢。

              ocpc進入二階后前一周成本可能會有波動,這個波動幅度從大到小是:零門檻>低門檻>正常門檻。

              第一周成本高一點,只要還可以接受,盡量少做負向調整(負向操作包括且不限于降低目標出價,否詞,暫停關鍵詞,暫停創意等),另外成本較高,更多 的可能是因為流量探索方向出現了偏差。

              七、Ocpc越跑效果越不好,成本變高線索量少怎么優化?


              Ocpc效果越來越差,成本升高,首先要看兩個數據,一個是展現,一個是均價。

              如果展現逐漸變少,均價一直在升高,說明你Ocpc探索的流量池越來窄,不能滿足你線索量的需求了,就會導致成本升高,線索變少。

              這個時候,如果成本可以接受,或者稍高于心理成本,先嘗試一些放量操作,比如加詞,刪除一些否詞,提高目標出價,優化創意等操作。

              如果這個時候成本已經不可接受,并且已經進行了一些加詞,提目標出價等操作,還是展現量提升不起來,那么可以嘗試刪包重建。

              以上就是“七種方法助您解決競價推廣成本高轉化差難題”的方法,找出轉化差的原因,降低廣告投資成本,提升轉化率。推薦閱讀文章>>>百度競價廣告如何實現精準投放

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