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            1. 百度競價數據分析方法有哪些?如何做好數據分析?

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              競價員每天都要抽出部分時間來做數據分析,可見數據分析是非常重要的工作,作為一個競價員必須掌握的基本技能之一。但數據分析做起來沒有那么簡單,需要數據統計、匯總、整理,然后在通過數據分析得出結論,得出優化的方向。那百度競價數據分析方法有哪些?如何做好數據分析?

              百度競價數據分析方法有哪些?如何做好數據分析?

              競價賬戶數據分析方法有哪幾種1:效果倒推法


              倒推是常用的數據分析方法之一,根據賬戶效果以及歷史數據,將賬戶按照成交——線索——對話——點擊——展現,進行推理找出問題的過程。

              比如:你的目標線索量為100,線索有效率為50%,需要進行200次對話才能完成;對話率為40%,則需要進行500次點擊;如果點擊率為5%,則至少要1萬次點擊,才能達到既定的目標。

              可以根據具體的數據進行對比,可以明確的指導哪一步出現了問題,然后就可以針對這一部分進行具體的優化。

              競價賬戶數據分析方法有哪幾種2:單個維度分析


              這個其實很簡單,就是針對不同的賬戶維度進行數據分析,然后找到具體的優化方向。

              可以進行分析的維度有:關鍵詞搜索分析、時段維度分析、地域維度分析、渠道平臺分析產品維度分析。

              我們拿渠道分析為例:

              根據賬戶PC端和移動端各項數據的對比,進行數據分析,找到優化方向有針對性進行調整,比如下圖:

              PC端點擊率比較低,就可以通過優化創意、提高關鍵詞排名等來優化PC端點擊率;移動端轉化成本比較高,可以針對移動端進行降均價操作;同時還可以根據PC、移動端的各項數據,合理計劃分配賬戶各渠道預算比例。

              百度競價數據分析方法有哪些?如何做好數據分析?

              競價賬戶數據分析方法有哪幾種3:營銷流程表的分析


              想要了解一個賬戶最快的方法,就是看營銷流程表,表格中的各項數據一目了然,可以真實的反映出賬戶的問題方向。

              營銷流程表每天都在做,但是具體怎樣進行數據分析呢?營銷流程表分析流程:

              1、根據問題找到數字

              找到影響效果的原因,找到需要優化的數字

              2、分析選擇優化方法

              提價、放匹配、優化點擊率

              3、根據變化驗證操作

              記錄調整動作,根據變化驗證操作

              競價賬戶數據分析方法有哪幾種4:關鍵詞四象限分析法


              提到“關鍵詞四象限”絕大多數競價員都很熟悉,這是一種很經典的數據分析方法。

              它通過關鍵詞的消費和轉化效果,將關鍵詞劃分為四類,更方便于競價員有針對性的進一步進行優化。具體分為哪4類呢?

              1、低消費,低轉化

              對于這類詞,你首先要判斷“為什么沒有產生對話”,是展現量不夠還是創意點擊率太低?

              展現量低就進行拓詞、提價、放寬匹配,增加關鍵詞的展現;如果是點擊率低那就適當提高排名,針對創意進行優化。

              2、低消費,高轉化

              這類詞一般為賬戶核心詞,也是競價員需要重點關注的一類關鍵詞,需要做的就是拓詞、提價,增加這部分的流量。

              3、高消費,低轉化

              這類詞一般為“垃圾詞”,但是也不能全盤否定,出現高消費低轉化的情況時,先看頁面或者流量是否有問題,及時規避無效流量。如果需要進行優化,可以首先提高轉化量,然后降低消費。

              4、高消費,高轉化

              此類關鍵詞競爭比較激烈,相對成本也比較高,一般集中于熱門及行業通用詞,不可輕易降價。如果想要進行優化,可以控制均價,醫生轉化率。

              關于數據分析方法有哪幾種,上面是最簡單、經常會用到的4種方法,掌握這些可以幫助大家提高數據分析效率,快速找到優化方向。想要提高賬戶效果只是了解數據分析方法有哪幾種、掌握數據分析思路是不夠。賬戶推廣中的每一步操作都至關重要,想要達到預期的效果,每一步都要做好。

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